Il Partito conservatore britannico ha raddoppiato un numero pubblicato dalla BBC per migliorare l'aspetto di un annuncio su Facebook, ma è stato catturato dai verificatori dei fatti

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Il logo del Partito conservatore britannico, tratto dal suo account Facebook.

I verificatori britannici hanno sorpreso il Partito conservatore a raddoppiare la quantità di denaro che il governo ha messo nelle scuole pubbliche in un annuncio pubblicato su Facebook la scorsa settimana. Il caso è diventato virale ed è un esempio di quante storie fuorvianti possono essere trovate nella libreria di annunci di Facebook.

Il 3 settembre, il Partito conservatore britannico ha pubblicato un annuncio sulla sua pagina Facebook affermando di 'dare alle scuole la cifra record di 14 miliardi di sterline, aumentando di livello i finanziamenti per alunno in tutto il paese'. L'annuncio mostrava la foto di un insegnante in una classe e il logo della BBC nell'angolo sinistro. Ma il vero Storia della BBC - collegata nell'annuncio - ha detto che la cifra era di 7,1 miliardi di sterline, lontano da quella cifra di 14 miliardi di sterline.



L'annuncio è stato pubblicato per sei giorni e, secondo i dati pubblici disponibili su Raccolta di annunci di Facebook , ha raccolto più di 100.000 impressioni (90% in Inghilterra) e costa più di £ 500. Le donne tra i 35 ei 44 anni erano il gruppo più esposto a quel titolo fuorviante nel loro NewsFeed.

Il 9 settembre, l'organizzazione britannica Full Fact ha individuato la falsità e ha scritto un dettaglio articolo a proposito. Full Fact ha allertato il Partito conservatore e anche la BBC, che ha anche pubblicato un articolo sul caso.

E il partito conservatore ha reagito. In un messaggio inviato alla BBC, un portavoce ha affermato che 'non era nostra intenzione (del partito) travisare utilizzando questa copia del titolo con il collegamento delle notizie, dove la cifra della BBC (£ 7 miliardi) è chiaramente visualizzata, ma lo siamo esaminando come i titoli dei nostri annunci corrispondono ai link di accompagnamento. '

vite di quieta disperazione citare il significato

La BBC ha rilasciato una dichiarazione dicendo che sta ancora “esaminando la questione” e ha notato che l'annuncio è stato sospeso il giorno in cui i fact-checker lo hanno segnalato come falso.

è necessario indossare una maschera

Il team di Full Fact ha dichiarato pubblicamente che considera 'inappropriato per i partiti politici, o qualsiasi ente pubblico, travisare il lavoro dei giornalisti indipendenti' come ha fatto il Partito conservatore su Facebook la scorsa settimana. Facebook non ha commentato.

“La storia è stata ripresa in tutto il mondo, inclusi CBC, Der Spiegel e il New York Times. È un segno di quanto sia diffusa la preoccupazione per la pubblicità politica irresponsabile online ', ha affermato Will Moy, CEO di Full Fact. 'Le regole devono essere aggiornate in molti paesi e devono essere stabilite attraverso processi democratici aperti e trasparenti, non nei termini e nelle condizioni delle società di Internet'.

Moy ha anche detto all'International Fact-Checking Network che questa era la prima volta che il suo team ha esaminato gli annunci politici su Facebook, qualcosa che faranno più spesso d'ora in poi.

'Ci stiamo preparando per le elezioni e il monitoraggio degli annunci politici online è una priorità per noi. La legge elettorale nel Regno Unito è pericolosamente obsoleta e dobbiamo monitorare se viene sfruttata '.

Facebook Raccolta di annunci è stato creato per fornire trasparenza pubblicitaria. Chiunque, anche chi non ha un account Facebook o Instagram, può esplorare la Libreria e cercare nella raccolta di tutti gli annunci pubblicati sui prodotti Facebook. La libreria contiene dati su ogni annuncio attivo e inattivo su questioni sociali, elezioni o politica in corso da maggio 2018. Facebook ha dichiarato che li manterrà per sette anni.

Cristina Tardáguila è la direttrice associata dell'International Fact-Checking Network e la fondatrice di Agência Lupa, in Brasile. Può essere contattata a ctardaguila@poynter.org.