La ricerca Pew rileva che la trasmissione è la fonte preferita di notizie locali e il tempo è l'argomento più apprezzato

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La televisione rimane il canale più popolare per le notizie locali, con le fonti digitali un secondo vicino e il tempo è l'argomento preferito con un ampio margine, secondo un nuova enorme indagine su 35.000 adulti rilasciato martedì dal Pew Research Center.

Lo studio trova ampia soddisfazione per le notizie locali ma allo stesso tempo una riluttanza a pagarle. Solo il 14% degli intervistati ha affermato di aver pagato direttamente una fonte di notizie locale, mentre, sorprendentemente, il 71% pensa che i propri media locali stiano andando bene finanziariamente - una percezione molto diversa rispetto ai giornalisti in un'epoca di acquisti e licenziamenti.

In termini di panorama generale, la televisione è la fonte preferita (il 38% riceve spesso notizie lì), come hanno dimostrato i precedenti studi Pew, ma varie fonti digitali stanno rapidamente raggiungendo la parità. La radio è usata spesso dal 22% degli intervistati e i quotidiani locali solo dal 17%.



Alcuni altri risultati principali:

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  • Gli intervistati hanno espresso una forte preferenza (81%) che coloro che forniscono notizie locali vivano o siano coinvolti personalmente nella comunità. Ma solo poco più della metà (51%) afferma che le notizie locali che ricevono riguardano principalmente l'area in cui vivono.
  • Sugli argomenti di interesse, i risultati potrebbero suggerire qualche rifocalizzazione per l'assegnazione di editori. Il clima era l'area di maggiore interesse tra 11 scelte. Il 70% ha affermato che è 'importante per la vita quotidiana' rispetto al solo 44% per il successivo argomento più importante: il crimine. (I due sono sicuramente coperti in modo pesante, soprattutto in televisione).

Tuttavia, mentre nove su 10 hanno trovato il 'cambiamento dei prezzi' nella loro comunità interessante o molto interessante, un terzo tra gli 11, hanno affermato che era il secondo più difficile da rimanere informati.

Al contrario, lo sport ha suscitato l'interesse quotidiano di uno solo su 10 intervistati. E il 34% ha affermato di avere poco o nessun interesse per la copertura sportiva, ma è stato il secondo più facile da scoprire. (La mia sensazione è che l'intenso interesse degli appassionati di sport spieghi le grandi sezioni sportive nelle metropolitane e i reportage sportivi notturni in TV.)

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  • Quando i consumatori parlano di notizie digitali locali, non si riferiscono esclusivamente ai siti web di giornali e stazioni televisive. Sono stati menzionati i siti del governo, delle imprese e dei gruppi di interesse, così come i forum online, le newsletter di quartiere e gli elenchi dei servizi.
  • Il quarantadue percento degli intervistati ha indicato di ricevere avvisi di notizie locali.

Amy Mitchell, direttrice del giornalismo presso il Pew Research Center, ha affermato in un'intervista che il numero insolitamente elevato di intervistati ha consentito una ripartizione per mercato e un'analisi di come le aree con dati demografici diversi potrebbero visualizzare le notizie locali.

'Inoltre, non sono a conoscenza di uno sguardo nazionale su vasta scala (alle notizie locali)', ha aggiunto, 'e abbiamo pensato che fosse giunto il momento'.

Lo studio include uno strumento interattivo per coloro che desiderano un profilo delle abitudini e degli interessi delle notizie locali della propria comunità. E ci sono una serie di risultati sulla falsariga di comunità con percentuali superiori alla media di minoranze che hanno un interesse quotidiano superiore al tipico per le notizie su lavoro e disoccupazione.

Ai fini dello studio, le comunità monitorate sono state definite come 99 'aree statistiche basate sul nucleo' (CBSA) - un termine del governo federale per una città centrale e l'area circostante. Quindi le aree rurali e le piccole città, spesso al centro di vari studi sui deserti delle notizie, non figurano in questa parte del rapporto.

D'altra parte, ha sottolineato Mitchell, la chiusura di un settimanale potrebbe contribuire a far percepire al consumatore che l'area in cui vive, anche in una metropolitana, non è ben coperta. Così sarebbe lo sforzo ridotto che i giornali dedicano alle notizie dalle periferie periferiche rispetto a 15 anni fa.

E c'era un certo margine per gli intervistati per avere la propria definizione della propria 'comunità'. I mercati televisivi locali corrispondono abbastanza da vicino ai CSA, ha detto Mitchell, ma i residenti potrebbero avere un interesse geografico più ristretto.

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Mi sono interrogato anche sulle definizioni nelle domande sulla salute finanziaria dei punti vendita locali e sulla disponibilità a pagare. Un consumatore di televisione potrebbe giustamente pensare che le emittenti locali stiano andando bene come imprese e avere poca consapevolezza o interesse per il profondo deterioramento del lato finanziario dei giornali.

Molti studi hanno dimostrato che i lettori preferiscono non pagare, in particolare per le notizie digitali. Ma è stato sorprendente per me che solo il 17 per cento abbia detto di sì. Coloro che preferivano la stampa come fonte erano più consapevoli delle pressioni finanziarie e più disposti a pagare, ma il divario rimaneva.

Un'altra serie di risultati tratta le opinioni politiche e il consumatore assume fiducia e pregiudizi. Come in uno studio di Poynter lo scorso autunno , Pew ha scoperto che il pubblico è molto più soddisfatto delle notizie locali che nazionali. I repubblicani hanno più probabilità dei democratici di vedere pregiudizi nei punti vendita locali. E una forte maggioranza - il 61% - ha affermato che i giornalisti dovrebbero tenere le opinioni fuori dalla loro copertura locale.

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In un comunicato stampa, Mitchell (con cui ho lavorato per un decennio sul rapporto annuale sullo stato dei media di Pew) ha affermato che la scoperta più preoccupante è stata la coppia di domande sulle finanze e sulla disponibilità a pagare:

'L'industria del giornalismo ha lottato per oltre un decennio per trovare una struttura delle entrate per l'era digitale, quindi è un'enorme sfida per l'industria vedere una quota così ampia di pubblico credere che i media locali stanno andando bene finanziariamente e non partecipare al modello di entrate stessi.

“Perché la gente non paga per le notizie? Gli americani citano una serie di ragioni nel sondaggio, ma la qualità della copertura non è grande. Invece, la spiegazione che sale in cima alla lista è che ci sono così tanti contenuti gratuiti là fuori. La domanda per il settore diventa quindi: 'Cosa possiamo fare per convincere il pubblico a prendere un impegno finanziario nei nostri confronti?' '

Sono assolutamente d'accordo. La riluttanza a pagare si scontra con l'attuale forte spinta dei giornali locali per aumentare i ricavi con una base di abbonati digitali a pagamento. Inoltre, immagino che la maggior parte dei telegiornali consideri questi rapporti gratuiti, non facendo la connessione che stanno pagando per l'accesso nella bolletta del cavo.